椰樹(shù)牌椰汁包裝雖然超丑為什么卻依然暢銷

發(fā)布日期：2020-08-27 17:02

椰樹(shù)牌椰汁包裝雖然超丑為什么卻依然暢銷

椰樹(shù)牌椰汁包裝

“從童年時(shí)代喝到大”椰樹(shù)牌椰汁包裝廣告和包裝設(shè)計(jì)被惡意炒作所淹沒(méi) 全國(guó)各地。  “椰子樹(shù)”迅速反擊成功，受到國(guó)內(nèi)外近2億網(wǎng)民的認(rèn)可。 它在國(guó)內(nèi)外聞名，椰子汁的銷量大大增加，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)奇跡， 值得三謝。  

首先，從擔(dān)心廣告混亂中破壞著名品牌到成功的反擊，它在國(guó)內(nèi)外廣為人知。 椰子奶的銷量逐月增加。  4月份，銷量同比激增43.03％，創(chuàng)造了創(chuàng)紀(jì)錄的椰奶銷量奇跡。 相比之下，2019年1月至2019年3月全國(guó)飲料行業(yè)的銷售收入下降17.05％，虧損公司341家，全國(guó)果蔬汁和飲料生產(chǎn)下降21.03％，這似乎是一個(gè)奇跡。  

第二點(diǎn)是“椰子樹(shù)”的廣告和包裝設(shè)計(jì)不僅在特朗普總統(tǒng)經(jīng)常發(fā)表政治見(jiàn)解的美國(guó)Twitter網(wǎng)站上受到外國(guó)專家的高度評(píng)價(jià)，而且國(guó)內(nèi)專家還撰寫(xiě)了文章建議“椰子值得向90％的中國(guó)品牌學(xué)習(xí)，”椰樹(shù)牌椰汁包裝的包裝設(shè)計(jì)“不僅在設(shè)計(jì)領(lǐng)域確立了自己的地位，而且還開(kāi)始征服國(guó)外設(shè)計(jì)。”這是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的奇跡 沒(méi)有美術(shù)專業(yè)文憑，只是初中生，從最初的“椰子島”（原?？陲嬃蠌S）到“椰子樹(shù)”，設(shè)計(jì)了長(zhǎng)達(dá)36年的產(chǎn)品包裝和廣告被嘲笑， 受到廣告狂風(fēng)暴雨后，受到國(guó)內(nèi)外專家的高度評(píng)價(jià)，并被納入培訓(xùn)教材中的一個(gè)成功的案例。  

椰子樹(shù)品牌椰子汁真的變了嗎？ 發(fā)生了什么好事。 那時(shí)，椰子汁的包裝和廣告在廣告行業(yè)是一個(gè)泥潭。 大圖！ 打顏色！ 搶眼！ 樸實(shí)的！ 這些標(biāo)簽是椰子樹(shù)品牌的樣式，多年來(lái)沒(méi)有變化。 這種椰樹(shù)牌椰汁包裝甚至可以用文字設(shè)計(jì)，完全不用photoshop，并且被很多網(wǎng)友打破了。 當(dāng)然，有些人確實(shí)在使用這種PPT廣告。 雖然繪畫(huà)風(fēng)格有些奇怪，但視覺(jué)效果確實(shí)很明顯，哈哈哈！  

但是，椰子樹(shù)也是一個(gè)非常原則性和堅(jiān)持性的品牌。 他們已經(jīng)30年沒(méi)有改變包裝風(fēng)格了（由老板親自設(shè)計(jì)，敢于更改），并且必須做到這一點(diǎn)。口號(hào)只有在一天來(lái)臨時(shí)才會(huì)改變，這確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)格的企業(yè)。 而且海南總部的風(fēng)格是如此明亮，每個(gè)人快來(lái)欣賞它，口號(hào)甚至遭到網(wǎng)民（色情和粗俗）的抱怨。 經(jīng)了解，發(fā)現(xiàn)這實(shí)際上是杭州設(shè)計(jì)師NodYoung領(lǐng)導(dǎo)的“椰子品牌重構(gòu)”的虛擬項(xiàng)目。 兩個(gè)學(xué)生的作業(yè)非常出色。  

實(shí)話說(shuō)，椰子棕櫚汁是一根布滿廣告的電話桿。 創(chuàng)始人王廣興像母親一樣將椰子奶的所有優(yōu)點(diǎn)集中在包裝上。 每句話似乎都是令人心碎的真理：“正宗”，“無(wú)味”，“新鮮椰子肉”，“海南特產(chǎn)”……..椰子汁的設(shè)計(jì)師致力于積累所有的嚴(yán)謹(jǐn)和誠(chéng)實(shí) 。 為了吸引眼球，椰樹(shù)牌椰汁包裝還使用了對(duì)比色，為黑色罐子添加了明亮的色塊。 只需進(jìn)行一些小改動(dòng)，平靜而高貴的椰子汁就可以變成便宜的步行廣告牌。 大話！ 顏色應(yīng)該明亮！ 王光興只是用Word來(lái)實(shí)現(xiàn)一種已經(jīng)流行了十多年的包裝風(fēng)格。 當(dāng)然，無(wú)論Word還是Excel都可以，網(wǎng)民也不敢相信。  

海南人民說(shuō)這些都不是。 閱讀廣告時(shí)，您會(huì)原諒其包裝。 椰子椰子汁有一個(gè)“白嫩而飽滿，彎曲的”廣告。 剛開(kāi)始時(shí)，廣告發(fā)言人只被要求與椰子汁擺姿勢(shì)。 后來(lái)，它開(kāi)始偏離軌道，這是一個(gè)可恥的戲。 首先，一群穿著濕衣服穿著濕衣服的女孩奔跑著……然后他們直接在美女的胸前打了個(gè)口號(hào)……最后，甚至讓一個(gè)女孩爬上椰子樹(shù)……要搖搖胸：廣告規(guī)劃 ，您出來(lái)與我們交談，為什么推廣椰奶會(huì)使人們搖胸？ 可以是椰子精嗎？ 還沒(méi)有結(jié)束 除椰子汁外，可可集團(tuán)還生產(chǎn)石榴汁。  

在包裝行業(yè)，“ Mudslide”椰子汁有新產(chǎn)品。 春節(jié)假期剛過(guò)，一些網(wǎng)友就爆出，椰樹(shù)牌椰汁包裝已取代了2019年的新包裝。有一個(gè)大胸美女穿著裸露的衣服，手里拿著一瓶椰子汁，上面寫(xiě)著 網(wǎng)民稱“早晚一杯，白嫩飽滿”，“我從小就喝”。  

根據(jù)網(wǎng)友透露的2019年新包裝椰子棕櫚汁，產(chǎn)品發(fā)言人除了將“ 30年堅(jiān)持”改為“ 31年堅(jiān)持”外，還選擇了國(guó)內(nèi)女性 演員徐東東。 她的廣告圖片要么穿著顯眼的衣服，要么穿著緊身的衣服以突出胸部，并刻意強(qiáng)調(diào)“我從小就喝酒”。 廣告口號(hào)似乎是一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，已引起許多網(wǎng)民抱怨該廣告。寬容是庸俗的。  

在椰樹(shù)牌椰汁包裝的平面廣告中，不僅徐東東和其他三個(gè)性感的大排扣美女出現(xiàn)在宣傳中，而且他們還宣傳“用椰奶揉搓，每天喝更多的椰奶可以使乳房豐滿”語(yǔ)言。