發(fā)布日期：2019-04-02 19:57
無論是生活方式的選擇，良好的記憶還是重要的目標，在更深層次上與消費者聯(lián)系的飲料標簽都非常粘。一些包裝的目的是刺激身體狀態(tài)，觸摸您最喜歡的假期記憶或增強健康生活方式的價值。——甚至在消費者擰開蓋子，拉動拉環(huán)或蓋住蓋子之前，這些包裝已被推動。消費者參與他們的產(chǎn)品體驗。
鑒于市場的增長，制造商爭奪消費者的心，思想和忠誠并不奇怪。據(jù)PMMI《2018年包裝和加工運營方面的飲料趨勢》稱，目前飲料包裝行業(yè)的301億美元預計將在未來10年內(nèi)增長4.5％。
在當前的飲料產(chǎn)品競爭中，或許更多的品牌會采取更大膽的措施，并在產(chǎn)品之外放大產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)。——特別使用印刷效果的功率。今天的消費者在口渴時可能不會喝酒，但是當他們感到被理解時，他們更有可能這樣做。
包裝印刷扣動心弦的飲料標簽
選擇職業(yè)道路，搬到新城市或買房子——這些是受情緒影響的決定。但那些飲料怎么樣？一個人對商店貨架上的某種飲料有某種情緒反應，這種聯(lián)系是否會影響他們購買該產(chǎn)品的決定？
答案可能是“是”，因為消費者將繼續(xù)選擇熟悉或突然具有懷舊感的飲料產(chǎn)品。想想可口可樂公司的“可口可樂”活動，它通過簡單地打電話給消費者來創(chuàng)造一種吸引消費者的方式。可口可樂公司長期以來一直在碳酸飲料領域成立，這提高了客戶的忠誠度并引起了品牌的轟動。
即使是這樣一個大品牌，創(chuàng)建這個多樣性標簽也不是一個小小的壯舉————而且印刷技術(shù)的進步使得這項運動成為可能。根據(jù)Label＆Narrow Web，可口可樂公司找到了一家標簽和包裝轉(zhuǎn)換公司，該公司調(diào)整了配備HP Indigo數(shù)字印刷技術(shù)的印刷商來完成這項工作。
使用這種技術(shù)，可以小批量生產(chǎn)多個名稱標簽，并且仍然可以展示高質(zhì)量的印刷。根據(jù)非洲雜志PACKAGiNG＆Print Media的報道，可口可樂公司多次與轉(zhuǎn)換公司和打印機公司合作，這些公司和打印機公司在國際上合作，以多種語言創(chuàng)建了數(shù)千個名字。一些國際打印機公司使用靈活的版印刷而不是數(shù)字印刷，因此要在不同類型的打印機上實現(xiàn)相同的“可口可樂”著色，在打印之前會進行詳細的顏色匹配。一些品牌發(fā)現(xiàn)與客戶溝通的方式不那么直接，但這種方法仍然具有親密感或難以描述的個性化。 Jack Danny和Johnnie Walker正在積極探索其市場的不同領域，并期望通過一系列定制產(chǎn)品擴大其市場份額。尊尼獲加（Johnnie Walker）最近創(chuàng)作了“簡·沃克”（Jane Walker），這是她的黑色品牌產(chǎn)品的特別版，旨在吸引那些通常不被認為是威士忌消費者的女性。紳士杰克威士忌杰克丹尼前往市場，結(jié)合優(yōu)質(zhì)威士忌和高端啜飲體驗。
根據(jù)PMMI報告，獨特的包裝是高級品牌區(qū)分和重視品牌的手段，因此中檔品牌現(xiàn)在正在使用包裝來模仿最佳品牌的外觀。 。 Jack Daniels紳士杰克的獨特之處在于金屬標簽，類似于銀色圓盤，該品牌旨在吸引那些專注于比傳統(tǒng)紙質(zhì)標簽更精致和創(chuàng)新細節(jié)的消費者。一些精神正在進一步開發(fā)高端包裝印刷技術(shù)，成為彩色玻璃標簽和其他觸覺標簽，以獲得更復雜和昂貴的外觀。
包裝必須意識到健康和生態(tài)良知
個性化不是銷售的唯一關(guān)鍵。消費者對支持健康，活躍和清潔生活方式的產(chǎn)品具有相同的高需求，因此越來越多的飲料制造商在生產(chǎn)飲料時使用更小的尺寸和更多的卡路里。少罐或瓶。這種精致的配額不僅滿足了對卡路里和糖類低熱量產(chǎn)品的需求，而且還強化了參與飲食控制的概念，這與幾十年來的超大飲食有很大不同。
在這個時代清潔標簽的，消費者也在尋找自然和無添加劑的飲料，而且這種飲料也提出了生產(chǎn)和加工企業(yè)的挑戰(zhàn)。有機或多種天然更果汁這種不均勻的分層和沉淀容易發(fā)生站立在貨架上一段時間，所以，為了避免客戶端的反感，在一方面收緊品牌飲料的包隱藏小瓶的內(nèi)容，另一方面，制造商必須在生產(chǎn)線的一些改進，通過添加或混合設備調(diào)整所述填充的設備來處理不同特性的更加自然的飲料。
除營養(yǎng)外，可持續(xù)產(chǎn)品還可以增加品牌銷售。品牌可以建立與消費者誰也越來越關(guān)注環(huán)保產(chǎn)品提供的環(huán)境問題，減少廢物的產(chǎn)生新的連接。解決這一轉(zhuǎn)型制造商的一種方法是使用技術(shù)數(shù)字印刷，該技術(shù)通常被認為更有利可圖，在小批量生產(chǎn)中標簽的多樣化更加環(huán)保。數(shù)碼打印機如運動“分享可口可樂”類別使用的HP Indigo技術(shù)，人們已經(jīng)認識到在每一輪的印刷以減少能源消耗和供應量所帶來的環(huán)境效益。一些飲料制造商使用可應用于數(shù)字印刷技術(shù)的環(huán)保材料生產(chǎn)有機產(chǎn)品，例如植物油基油墨或水基油墨。這些油墨不僅干燥迅速，而且還提供高質(zhì)量的印刷，并最大限度地減少揮發(fā)性有機化合物的釋放。——這些揮發(fā)性有機化合物通常在傳統(tǒng)的溶劑型油墨中大量存在。 UV油墨也具有類似的優(yōu)點，具有快速固化和干燥速度，揮發(fā)性有機化合物的最小釋放和直接進入玻璃瓶或PET瓶的高質(zhì)量數(shù)字印刷。
包裝應具有健康意識和生態(tài)意識
現(xiàn)有的各種飲料與技術(shù)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，這些技術(shù)發(fā)展增加了生產(chǎn)線的靈活性，加速并簡化了不同系列產(chǎn)品之間的過渡。隨著消費者對各種飲料的需求持續(xù)增長，制造商必須比以往更頻繁地更換標簽和更換產(chǎn)品，從而創(chuàng)造出消費者想要的大量定制或特定產(chǎn)品。
為了實現(xiàn)這種快速轉(zhuǎn)型，許多制造商在考慮多種標簽的生產(chǎn)時采用了數(shù)字印刷，便于快速制備和應用標簽。使用這種技術(shù)，標簽圖案的生成更有效，并且可以在更短的時間內(nèi)完成，從而減少代價高昂的停機時間。包裝商可以使標簽更接近生產(chǎn)時間，因此包裝和運輸之間的時間大大減少，并盡可能新鮮地送到商店。
數(shù)字印刷系統(tǒng)的普及是由于該技術(shù)每天都變得更容易使用。現(xiàn)在，這項技術(shù)可以用于較小批量的產(chǎn)品，例如30,000個單位，但如果你想堅持使用傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，這將是一個更難的決定。
除了數(shù)字印刷技術(shù)之外，創(chuàng)造更大，更引人注目的圖像的技術(shù)正在扎根。根據(jù)PMMI報告，收縮套管貼標技術(shù)目前在罐裝和瓶裝飲料中得到更廣泛的應用。例如，精釀啤酒制造商可以將收縮套管放入6件式包裝中。這種樣式包裝印刷簡化了包裝線的轉(zhuǎn)換，對于使用相同罐裝形式生產(chǎn)各種類型或風味飲料的公司是有益的。
當然，有些品牌更喜歡紙板而不是收縮套管，因為紙板在打開時會保留其圖像和形狀，而收縮套管會撕裂和變形，并且在首次使用后可以丟棄。無論您選擇何種材料，這兩項技術(shù)都為品牌帶來了額外的好處。——更多照片，更多信息和機會講述產(chǎn)品的故事。
尋找利基市場是市場發(fā)展的關(guān)鍵。
瓶裝水市場可以成為飲料行業(yè)差異化重要性的最佳證明。在這個市場中，根據(jù)營銷目標，相同的液體作為完全不同的產(chǎn)品呈現(xiàn)。每個品牌都設計其包裝和標簽元素以匹配其目標人群，這些元素成為調(diào)整產(chǎn)品擱架空間的區(qū)別點。例如，埃維昂和斐濟的水源有清潔，天然和異國情調(diào)的水源。兩個品牌使用透明的瓶子和表示擊打風景，這有助于發(fā)送上述信息，同時，說明產(chǎn)品純度的標簽。雖然一些品牌，如維生素水和拉克魯瓦布，添加了產(chǎn)品的味道和/或碳酸氣的，“水”仍然被認為是吸引消費者尋求的是與普通水略有不同的產(chǎn)品。
然而，要找到利基市場的趨勢已經(jīng)下降在飲料行業(yè)的各個領域，公司正在采取自己的SIP在人群中脫穎而出。有時利基市場，可以發(fā)現(xiàn)提供了可靠的便利，像稻草袋或喝運動飲料蓋。在其他時候，它可以使用熱變色油墨標簽庫爾斯輕和藍色標簽上的創(chuàng)新原來的包裝，就像巨大的庫爾斯啤酒衍生表明啤酒已達到飲用合適的溫度，這它還提供了一個對客戶有趣的互動功能。
這種“偉大”的罐頭模式是最近的發(fā)展，傳統(tǒng)上比紙質(zhì)標簽慢。 PMMI報道了改進，例如溫度敏感的油墨，照相油墨，油墨高光澤，無光澤和觸覺油墨油墨是改進的涂層技術(shù)的結(jié)果。已經(jīng)進行了質(zhì)量和罐體印刷的表現(xiàn)，在過去的五年中，在此期間，每英寸點數(shù)（dpi）的數(shù)量從120增加到130進行詳細的檢查，同時分離高的工作定義，印版制作和印刷不斷改進。
然而，雖然利用新興技術(shù)，并找到正確的市場定位是對公司的運營至關(guān)重要，制造商應該集中精力將重點放在主要的問題。品牌只能容納聲稱擁有在市場上獨特的空間，如果他們想和適應生活的方式和消費國。飲料品牌，以確保其產(chǎn)品的差異點繼續(xù)深化自己的潛力，并繼續(xù)sating解渴為客戶在未來的幾十年。
