發(fā)布日期：2020-09-12 10:24
從適應(yīng)市場(chǎng)和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，對(duì)包裝的整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行了概念，時(shí)代要求和基本程序， 討論了原理，并分析了主題研究與設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的關(guān)系和地位。 這就要求大力推廣包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)和教學(xué)，以滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。
包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要科學(xué)而有序的程序和方法來(lái)獲得成功的包裝，并在產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)獲得最大的收益。 只有掌握準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的包裝策略，通過(guò)包裝成功地解釋和表達(dá)產(chǎn)品，并將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷理念完美結(jié)合，我們才能輕松進(jìn)行設(shè)計(jì)。
任何研究都不是盲目的，而且包裝設(shè)計(jì)也相同。 通常有必要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品和包裝的各種需求和特性確定研究目的。 對(duì)于新產(chǎn)品的初始包裝設(shè)計(jì)，調(diào)查的重點(diǎn)是掌握新產(chǎn)品在社會(huì)生活中的位置，使用價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)。 調(diào)查的目的是使新產(chǎn)品包裝在投放市場(chǎng)后有成功的可能性。 對(duì)于二級(jí)包裝設(shè)計(jì)（即改進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)），研究的包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)必須是把握“為什么要改進(jìn)產(chǎn)品包裝”的問(wèn)題，然后將特定的研究目的定位為根據(jù)情況了解原始產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)。
確定研究目的后，有必要考慮研究?jī)?nèi)容。 包裝設(shè)計(jì)研究的內(nèi)容分為兩部分：一是闡明研究計(jì)劃的內(nèi)容，二是闡明與包裝設(shè)計(jì)有關(guān)的信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。 調(diào)查計(jì)劃的內(nèi)容包括確定調(diào)查類型，數(shù)據(jù)收集手段，調(diào)查對(duì)象以及調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)。 其中，調(diào)查類型包括探索性調(diào)查，描述性調(diào)查，因果調(diào)查等。 數(shù)據(jù)收集方法可以是電話訪談，在線問(wèn)卷，上門訪談，焦點(diǎn)小組等； 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的類型也很多，例如在線問(wèn)卷的設(shè)計(jì)，期刊問(wèn)卷，一般問(wèn)卷等。
注意準(zhǔn)確和內(nèi)容豐富作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，注意說(shuō)清楚。 在治療中，必須保留其主要特征，并要注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。 否則，差異是巨大的，損失是一千英里。 例如，蘋果，西紅柿，橙子等大小大致相同，但實(shí)際上卻大不相同。同時(shí)，有必要應(yīng)對(duì)它們的不同特征。 與類似的圖像相比，圖像的包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的特征通常顯得更加鮮明，因此這是一種掌握比較特征的有效方法。
注意獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。 包裝在現(xiàn)代銷售中實(shí)際上是一個(gè)小的廣告設(shè)計(jì)。 不僅要注意內(nèi)容的特定信息傳遞，而且還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)形象。 所謂的唯一性不在于簡(jiǎn)單性或復(fù)雜性。 簡(jiǎn)單可能是獨(dú)特的，也可能是乏味的。 復(fù)雜的事物可能是新穎的或過(guò)時(shí)的。 它必須簡(jiǎn)潔，多樣，復(fù)雜但不麻煩； 簡(jiǎn)單但生動(dòng)，豐富，復(fù)雜而簡(jiǎn)單，完美。 可以新穎，獨(dú)特，充滿個(gè)性。 注意傳達(dá)圖形的局限性和適應(yīng)性，并注意不同地區(qū)，國(guó)家和民族的習(xí)慣和習(xí)慣。 同時(shí)，我們還必須注意包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)要適應(yīng)不同性別和年齡的消費(fèi)者。
在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀和包裝起著很大的作用。 包裝是否可以激起顧客的購(gòu)買欲望是判斷其利弊的標(biāo)準(zhǔn)。 消費(fèi)者關(guān)注的最直接因素是顏色必須首先具有鮮明的外觀，其次是產(chǎn)品名稱，商標(biāo)和圖形，其次是包裝特征。 以食品包裝為例，橙色和綠色等中間色具有良好的視覺(jué)印象，并能引起消費(fèi)者的需求。 特定而客觀的圖片可以直接顯示食品在包裝上的固有特征，從而增加產(chǎn)品的感官效果。 如果您可以在包裝結(jié)構(gòu)，材料等方面進(jìn)行創(chuàng)新，那肯定會(huì)使包裝廣告更有效。 現(xiàn)代促銷活動(dòng)經(jīng)常通過(guò)禮品吸引和獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者，并在包裝內(nèi)外添加錯(cuò)誤產(chǎn)品和新產(chǎn)品的樣本，這也是刺激和激勵(lì)消費(fèi)者的有效手段，而這些恰好是我們產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以刺激消費(fèi)者的原因 為了購(gòu)買的欲望。
制造商向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明是制造商對(duì)提供消費(fèi)者利益的承諾。 為了使這一承諾清晰明確，必須有足夠的解釋性文字。 在包裝設(shè)計(jì)上做廣告當(dāng)然是突出注冊(cè)商標(biāo)信息和產(chǎn)品名稱的主要任務(wù)，但是對(duì)于產(chǎn)品性能，用途，成分，數(shù)量，功效，說(shuō)明，截止日期和條形碼信息，要有足夠的文字（包括數(shù)字）進(jìn)行說(shuō)明。 如果無(wú)法詳細(xì)全面地描述包裝設(shè)計(jì)的外觀，則可以將說(shuō)明放在包裝盒中。
具體來(lái)說(shuō)看起來(lái)，包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要反映這些方面。 希望這些可以對(duì)您有所幫助。
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