發(fā)布日期：2019-11-12 18:06
印刷企業(yè)過度的設(shè)備容量和容量似乎是一種趨勢(shì)，嚴(yán)格來講，這種過剩主要發(fā)生在中低端的數(shù)碼印刷商業(yè)市場(chǎng)中。首先，大多數(shù)印刷企業(yè)主要采用價(jià)格戰(zhàn)策略并獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷服務(wù)，這些服務(wù)與數(shù)碼印刷國(guó)外市場(chǎng)完全不同。在國(guó)外一些較發(fā)達(dá)的國(guó)家/地區(qū)，數(shù)碼印刷企業(yè)不僅是印刷服務(wù)提供商，還是客戶顧問，例如公共關(guān)系公司和商業(yè)咨詢公司。許多成功的國(guó)外條目和資源數(shù)碼印刷企業(yè)都用于營(yíng)銷，因此它們將成為最終用戶的良好營(yíng)銷顧問，這是一種新的商業(yè)模式。
似乎真正的數(shù)碼印刷不僅僅是價(jià)格，數(shù)碼印刷應(yīng)該是為客戶提供更多的增值服務(wù)，這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的觀點(diǎn)，實(shí)際上，讓我們印刷企業(yè)從中間市場(chǎng)躍入紅海的數(shù)碼印刷之下，向著高附加值的高端藍(lán)海市場(chǎng)。當(dāng)前，中國(guó)中低數(shù)碼印刷市場(chǎng)的同質(zhì)化和低附加值的競(jìng)爭(zhēng)在某些城市變得越來越激烈。加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)并不難保持發(fā)展的上升趨勢(shì)。
包裝市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，主要包括禮品包裝、藥品包裝、食品及其他快消品包裝等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小，同時(shí)包裝市場(chǎng)也有一些特殊的應(yīng)用特點(diǎn)，比如豐富的顏色要求、個(gè)性化的防偽等，后道的裁切、覆膜等工序，需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。試營(yíng)銷和活動(dòng)展銷等要求特殊或個(gè)性化是數(shù)碼印刷包裝市場(chǎng)的重要趨動(dòng)因素。緊隨包裝盒、軟包裝、金屬包裝和硬塑料之后的標(biāo)簽市場(chǎng)，同樣擁有巨大潛力。2011到2016年間，土耳其、中國(guó)、印度和巴西四國(guó)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將超過30%。當(dāng)前，靜電成像技術(shù)占據(jù)著數(shù)碼包裝印刷市場(chǎng)中標(biāo)簽市場(chǎng)的絕大份額，預(yù)計(jì)2016年底噴墨印刷技術(shù)將在印刷總量和市值方面趕上。數(shù)碼印刷技術(shù)也可用于品牌保護(hù)，采用透明的UV熒光碳粉或者油墨即可實(shí)現(xiàn)。在產(chǎn)品外包裝上印刷唯一的條形碼從而可以進(jìn)行整個(gè)供應(yīng)鏈的追蹤。
國(guó)內(nèi)印企或?qū)②呄驀?guó)外數(shù)碼印刷企業(yè)，走整合營(yíng)銷、渠道推廣印刷服務(wù)路線。廣告、包裝等一體化的營(yíng)銷服務(wù)，將是印刷企業(yè)發(fā)展的方向。廣告印刷本身就是個(gè)性化一對(duì)一的服務(wù)，許多印刷企業(yè)已經(jīng)在多年的經(jīng)驗(yàn)中練就了超強(qiáng)的本領(lǐng)，而再擴(kuò)大到包裝領(lǐng)域，要求在設(shè)備儲(chǔ)備、服務(wù)能力上更上一層。
